La expansión de mercados, y más en concreto, cuando la ampliación de mercados se efectúa en el mundo, resulta muy atractiva a las empresas por los beneficios que puede producir:

• Crecimiento
• Rentabilidad Financiera
• Diversificar riesgos
• Compensar una situación de inestabilidad en el mercado local.
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Aunque los beneficios son muy llamativos, la internacionalización es un proceso de adaptación estratégica que la empresa debe afrontar como un proceso que afecta a toda la organización. El objetivo es, alcanzar otros mercados mundiales, aunque el origen de este proceso estaría en el mercado de origen y más en concreto en la propia empresa.

La finalidad general de esta conferencia, es la de proporcionar a los participantes unos conocimientos, sobre cómo afrontar de manera ordenada este proceso y poder prevenir todos los errores que pudiesen surgir en implantación.

Objetivos específicos se proponen:

• Aprender a conocer los factores internos y externos, que afectan a la empresa para preparar su proceso de internacionalización.
• Hacer reflexionar sobre la situación estratégica que debe afrontar.
• Prevenir los errores que puedan surgir en su implantación.
• Aplicar un plan de mercado y establecer objetivos comerciales.